小長(zhǎng)假已至，踏青游正當(dāng)時(shí)。4月2日晚，“陜旅嗨GO直播間開播暨踏青總動(dòng)員——春日鉅惠專場(chǎng)” 在陜旅集團(tuán)總部大樓直播間正式開播，以科技視角展示陜旅集團(tuán)旗下文旅資源獨(dú)特魅力，讓廣大網(wǎng)友在線樂享來自陜旅集團(tuán)的春季惠游福利。本次直播總觀看量40000+人次，點(diǎn)贊人數(shù)達(dá)310000+，總計(jì)成交1231單，成交總額205344元。
“陜旅嗨GO”直播間以景區(qū)、演藝、索道、文創(chuàng)、餐飲、娛樂以及商業(yè)綜合業(yè)態(tài)為產(chǎn)品支撐，以“陜旅嗨GO”視頻電商平臺(tái)+抖音直播間為渠道，以自有文旅達(dá)人網(wǎng)紅孵化為動(dòng)能儲(chǔ)備，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)賦能。
直播間以選品展陳區(qū)、實(shí)景直播區(qū)、綠幕合成區(qū)三大區(qū)域，助力直播實(shí)現(xiàn)景隨貨移、虛實(shí)結(jié)合，打造沉浸式直播消費(fèi)場(chǎng)景，利用“內(nèi)容+互動(dòng)+電商”的玩法，實(shí)現(xiàn)日播模式，推介種草各大景點(diǎn)及相關(guān)文旅產(chǎn)品的新玩法，構(gòu)建以播帶景帶貨的沉浸式直播消費(fèi)場(chǎng)景，助力集團(tuán)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。通過虛擬合成技術(shù)，使內(nèi)場(chǎng)直播與外場(chǎng)漫游相互結(jié)合，將固定的直播間延伸向更廣闊的戶外，將戶外美景無縫導(dǎo)入直播間，可以極大地提升觀眾的參與感和互動(dòng)感，增加直播的趣味和吸引力，打造出沉浸式直播消費(fèi)場(chǎng)景。同時(shí)，利用陜旅集團(tuán)媒體中臺(tái)數(shù)字大屏進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析管理、數(shù)據(jù)挖掘、產(chǎn)品開發(fā)、服務(wù)管理等，一站式分析和運(yùn)營(yíng)平臺(tái)助力集團(tuán)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)提質(zhì)增效。
當(dāng)晚，“陜旅嗨GO”直播間持續(xù)推出陜旅人氣景區(qū)、精彩演藝、民宿酒店、潮玩美食等上百種踏青產(chǎn)品，“陜旅一卡通”、景區(qū)門票、精美文創(chuàng)等多重好禮、福袋紅包送不停，直播間人氣爆棚、在線網(wǎng)友盡享假日出游多重福利。
直播期間，作為國(guó)家首批5A級(jí)旅游景區(qū)、唐文化標(biāo)志性景區(qū)，向線上嘉賓帶去了華清宮門票、《長(zhǎng)恨歌》演出、《12·12》西安事變演出、溫泉套餐等特惠產(chǎn)品，更有身著華服的楊貴妃空降直播間發(fā)福袋送禮品，將本場(chǎng)直播活動(dòng)推向高潮，最終以7.8萬的銷售總額，奪得鉅惠專場(chǎng)銷售榜首。
在數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略指引下，陜旅集團(tuán)帶領(lǐng)下，華清宮積極入圍“直播+”新賽道，以品牌塑造、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)、生態(tài)培育合作為抓手，打造文旅消費(fèi)升級(jí)新模式。同時(shí)，通過開展“云游華清”系列線上直播、“聽鑒歷史”有聲博物館系列活動(dòng)等云游覽模式，將景區(qū)線上宣傳與線下產(chǎn)品相結(jié)合，形成整合營(yíng)銷傳播的新旅游形式，在豐富景區(qū)線上文旅產(chǎn)品創(chuàng)新供給的同時(shí)，為景區(qū)吸引線下潛在游客，擴(kuò)大華清旅游品牌的傳播力與吸引力，為疫后旅游復(fù)蘇提前鋪墊，夯實(shí)基礎(chǔ)。
未來，華清宮將通過持續(xù)常態(tài)化直播，為游客提供更為直觀、優(yōu)惠的產(chǎn)品信息觸達(dá)渠道，將出行攻略、旅行種草、潮玩美食和旅游企業(yè)線上銷售需求相互打通，集聚上下游資源，向廣大網(wǎng)友推出更綠色、更健康、更有品質(zhì)的主題文旅產(chǎn)品和應(yīng)季出行攻略。
編輯 |房小穎
校對(duì) | 欒嬋、方鶴婷
